Frontier Consulting Group telah melakukan survey TOP BRAND untuk kali ke-12. Selama duabelas tahun, TOP BRAND memberikan arti penting bagi kompetisi merek di pasar. Banyak sekali, merek-merek yang tadinya populer kemudian lambat laun turun bahkan hilang dari peredaran menghiasi hasil TOP BRAND selama duabelas tahun terakhir. Dinamika merek-merek di pasar menunjukkan bahwa kompetisi antar merek di pasar semakin tinggi.
Bukan hanya sesama kategori produk namun juga dengan kategori produk lainnya. Sementara, pemilik merek dihadapkan dengan biaya membangun merek yang semakin tinggi, ditambah dengan tuntutan akuntabilitas dalam bentuk return on investment suatu merek telah menambah kerumitan menentukan ukuran kesuksesan merek baik dilihat dari sisi finansial maupun persepsi masyarakat.
Dasar pengukuran TOP BRAND adalah perilaku pelanggan. Ini terlihat dari tiga dimensi TOP BRAND, pelanggan tahu, pelanggan menggunakan, dan menjadi pilihan di masa datang. Jadi, TOP BRAND menyajikan gambaran jelas atas hasil aktivitas brand seperti iklan, event, public relation terhadap perubahan perilaku pelanggan. Sehingga bagi merek-merek yang tidak termasuk TOP
BRAND bukan berarti merek tersebut tidak kuat, bukan juga secara penjualan tidak memiliki kinerja yang baik demikian juga sebaliknya.
Perlu diakui bahwa data TOP BRAND memang sangat menarik untuk dianalisa lebih mendalam sehingga kita mampu memprediksi pergerakan lawan juga menentukan arah pengembangan merek. Perlu digarisbawahi bahwa perlu sebuah
seni untuk menganalisa hasil TOP BRAND sehingga data-data TOP BRAND mampu dijadikan barometer kekuatan merek.
Primagama, pernah mendapatkan TOP BRAND for Kids ( Penghargaan merk paling top/terkenal, hasil survey frontier : dari kalangan ibu-ibu dan anak-anak ).
Tahun 2011 ini, Primagama Kembali mendapatkan Penghargaan sebagai merk paling top/terkenal: TOP BRAND for Teens ( hasil survey frontier : dari kalangan remaja ). Semoga menjadikan semangat dan kekuatan baru bagi kita utk memenangkan persaingan tahun ajaran 2011/2012 juga tahun-tahun ajaran selanjutnya. Lebih lengkapnya dapat dilihat di www.primagamaplus.com.
( Sumber : Majalah Marketing, Edit berita: Gunadi Pg )